本文摘要：中国小康网 独家专稿文/陈国强新一轮体育产业发展必须提质增效，要达成协议“高质量发展”，必须在体育产业的四个要素上冲刺，也就是做有钱人、有闲、有地、有人。近日，浙江省政府办公厅印发《关于增进全民健美和体育消费推展体育产业高质量发展的实行意见》，以兴旺竞赛演出产业、发展壮大健美休闲娱乐产业为突破点，推展建构多样化、多层次、多元化的产品和服务体系，符合仅有人群的体育市场需求。

中国小康网 独家专稿文/陈国强新一轮体育产业发展必须提质增效，要达成协议“高质量发展”，必须在体育产业的四个要素上冲刺，也就是做有钱人、有闲、有地、有人。近日，浙江省政府办公厅印发《关于增进全民健美和体育消费推展体育产业高质量发展的实行意见》，以兴旺竞赛演出产业、发展壮大健美休闲娱乐产业为突破点，推展建构多样化、多层次、多元化的产品和服务体系，符合仅有人群的体育市场需求。自去年9月国务院办公厅印发《关于增进全民健美和体育消费推展体育产业高质量发展的意见》后，各地筹划发售合乎本地实际情况的地方化版本。在疫情防控常态化的形势下，浙江在全国首度实施了地方化版本，其“点子”和“作法”皆有一点探究和糅合。

一般指出，体育产业是第三产业、朝阳产业、无烟产业，其核心是竞赛演出业。这就是指体育产业获取产品和服务的角度来说的。如果从消费角度来说，体育产业的消费分成观看(现场和媒体)和参予。但无论怎么分，体育产业的达成协议，都必须“四个有”。

首先是有钱人。也就是说供给外侧有钱人投放、市场需求外侧有钱人去消费。今年各地的经济和体育产业都受到了疫情影响。不过一些地方通过体育产业引领资金，对体育产业展开扶植。

以绍兴为事例，今年第一季度全国GDP平均值上升6.8%，浙江上升5.8%，绍兴上升2.2%。这一方面和绍兴的产业基础有关，另一方面和绍兴最先停工复产有关。

2019年起，绍兴市成立了每年2000万额度的体育产业引领资金。今年绍兴市体育局分七批总计印发2200多万元体育产业引领资金，惠及体育企业85家，牵涉到130个项目。北京、吉林、河北等省市对滑雪场给与一定的补助金。

上海则通过赛事社会招标，扶植体育公司。4月29日，上海市发布了第三届市民运动会5个联赛项目、22个品牌特色赛事活动、 250个竞赛项目总计2420万元的招标结果，179家单位中标。此外，目前多个省市通过举行体育消费节、派发消费券等方式，希望和性刺激体育产业。

如深圳向市民派发多达5亿元体育消费券，“2020首届深圳体育消费节”4至6月举办，2020年首届河北省“体育消费节”以“你运动·我补贴”为主题。其次是有斋。这主要是需求方有时间去展开体育消费。近期湖北、江西、浙江、安徽等省以及江苏南京、甘肃陇南等地发售了2.5天睡觉制度，希望市民休闲娱乐、渡假、消费。

第三是有地，也就是体育场馆。体育产业是必须有“场景”的产业。

体育产业发展，一方面要有体育场馆;更加最重要的是，这些体育场馆要对外开放。目前绍兴市在浙江首度构建了每个区、县(市)“一场两馆”(一个体育场、一个体育馆、一个游泳馆)的全覆盖面积。绍兴奥体中心体育馆可容纳9800人，举行了2018、2019年两届女排世俱杯。2019年绍兴奥体中心主办赛事59场，主办会展等大型活动23场，经营收入同比快速增长98%，利润同比快速增长68%，造就涉及产业超强2亿元。

今年在作好防控措施前提下，绍兴的体育场馆在浙江最先对外开放。湖州是“绿水青山就是金山银山”理论的发源地，2019年湖州人均体育场馆2.73平方米，多达了浙江省“十三五”末人均体育场地面积2.1平方米的目标。第四是有人。增进体育产业，必须产业运营者、消费者，还必须社会体育指导员。

疫情期间，大量必须在线下、实体展开的体育培训和体育赛事被按下“停止键”。不少赛事运营方设计了“客厅马拉松”“线上跑完”“平板承托线上PK大赛”等线上活动。武汉马拉松在4月发售的“汉马”线上跑完活动更有了25万人的参予。实质上，这 “四个有”也是老生常谈。

在我国从体育大国向体育强国迈向的新背景下，在体育产业高质量发展的新形势下，在体育供给不充份、不均衡的新市场需求下，体育产业高质量发展必须“创意模式”，在“四个有”上大做文章。例如，“有钱人”方面医保卡和健美消费否可以切断?“有闲”方面弹性工作制如何铺开?“有地”方面如何打造出“分享”健身房? “有人”方面怎么培育社会体育指导员及获取志愿者服务?这些都是体育产业高质量发展的理应之义。

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